Website Relaunch im Maschinenbau: Was du wissen musst, bevor deine veraltete Website euch Aufträge kostet

Der Moment kommt früher oder später bei jedem Unternehmen: Die eigene Website wirkt angestaubt, die Konkurrenz hat aufgeholt, und irgendjemand im Unternehmen sagt den entscheidenden Satz: „Wir brauchen eine neue Website."

Besonders im Maschinenbau ist dieser Widerspruch oft kaum zu übersehen: Hochpräzise Maschinen, jahrzehntelange Expertise – und eine Website, die aussieht wie ein Relikt aus den frühen 2010ern. Manchen Unternehmen ist dabei gar nicht bewusst, dass potenzielle Kunden und Bewerber als erstes die Website (teilweise unbewusst) bewerten, bevor sie überhaupt Kontakt aufnehmen.

Ein Website-Relaunch ist jedoch kein Projekt, das man einfach „mal eben" angeht. Wer ohne Vorbereitung startet, riskiert unnötige Kosten, verlorene Google-Rankings und am Ende eine Website, die zwar neu aussieht – aber die eigentlichen Ziele verfehlt. Und genau hier entscheidet sich, ob ein Relaunch ein Erfolg wird oder nicht.

In diesem Artikel zeige ich dir, welche Fragen du vor dem Start klären musst – damit dein Relaunch nicht zum teuren Lernprojekt wird.

Frage 1: Was soll die neue Website eigentlich leisten?

Klingt banal, wird aber erschreckend oft übersprungen. Viele Unternehmen starten einen Relaunch mit dem Ziel „schöner aussehen" – und merken erst hinterher, dass das kein messbares Ziel ist. Abgesehen davon liegt „schön" bekanntlich im Auge des Betrachters. Schönes Design ist kein Selbstzweck – es soll den Rahmen setzen für den eigentlichen Zweck, den ihr verfolgt. Und der muss klar sein, bevor auch nur ein Pixel gesetzt wird.

Stell dir stattdessen diese Fragen:

• Mehr Anfragen generieren? Dann braucht die Website klare Handlungsaufforderungen – Call-to-Actions, Buttons u. Ä. –, gut platzierte Kontaktformulare und eine überzeugende Darstellung eurer Leistungen.
• Internationale Märkte erschließen? Dann ist Mehrsprachigkeit von Anfang an einzuplanen – nicht als Nachgedanke.
• DSGVO-konform aufgestellt? Ein Relaunch ist der ideale Zeitpunkt, die rechtliche Basis der Website zu überprüfen – bevor die neue Seite live geht. Viele Unternehmen nutzen diesen Moment gezielt für einen DSGVO-Check, um Abmahnrisiken von Anfang an auszuschließen.
• Fachkräfte gewinnen? Dann braucht ihr eine starke Karriereseite, die Unternehmenskultur transportiert und nicht nur Stellenanzeigen auflistet.
• Vertrauen bei Neukunden aufbauen? Dann spielen Referenzen, Zertifizierungen und ein professionelles Erscheinungsbild die entscheidende Rolle.

Definiert eure Ziele so konkret wie möglich – am besten messbar. Nur dann lässt sich am Ende auch sagen, ob der Relaunch erfolgreich war.

Frage 2: Wer ist eure Zielgruppe – wirklich?

Im Maschinenbau ist die Antwort auf diese Frage oft komplexer als gedacht. Ihr sprecht vielleicht gleichzeitig Einkäufer, Konstrukteure, Geschäftsführer und internationale Partner an. Jede dieser Gruppen hat andere Bedürfnisse, andere Fragen – und sucht andere Informationen auf eurer Website.

Es ist immens wichtig, diese Zielgruppen vor dem Relaunch klar zu definieren. Denn die Struktur der Website, die Sprache der Texte und die Auswahl der Inhalte hängen direkt davon ab, wen ihr ansprechen wollt.

Ein Konstrukteur sucht technische Datenblätter und Spezifikationen. Ein Einkäufer will wissen, ob ihr zuverlässig liefert und welche Referenzen ihr habt. Ein Geschäftsführer fragt sich, ob er euch langfristig vertrauen kann. Eine Website, die alle gleich anspricht, spricht am Ende niemanden richtig an.

Frage 3: Was bleibt, was geht – und was kommt neu?

Nicht alles an der alten Website ist schlecht. Vielleicht rankt eine bestimmte Produktseite gut bei Google. Vielleicht gibt es Texte, die Kunden wirklich ansprechen. Vielleicht funktioniert die Struktur in Teilen bereits gut.

Vor dem Relaunch lohnt sich deshalb eine ehrliche Bestandsaufnahme:

• Welche Seiten bringen Traffic? Diese müssen im Relaunch besonders sorgfältig behandelt werden – Inhalte und URLs sollten wenn möglich erhalten bleiben.
• Welche Inhalte sind veraltet oder falsch? Diese können weg oder müssen aktualisiert werden.
• Was fehlt komplett? Vielleicht gibt es Leistungen, die ihr anbietet, aber nirgendwo auf der Website erklärt.

Diese Analyse spart im Projektverlauf enorm viel Zeit – und verhindert, dass wichtige Inhalte im „Relaunch-Chaos" verloren gehen.

Frage 4: Wie schützt ihr eure Sichtbarkeit bei Google & anderen Suchmaschinen?

Das ist der Punkt, der am häufigsten unterschätzt wird – und der teuersten Fehler verursacht. Ein Website-Relaunch bedeutet in der Regel: neue URLs, neue Struktur, eventuell sogar ein neues CMS. Und genau das kann Google gehörig durcheinanderbringen.

Weiterhin gilt: Wenn Google eine URL nicht mehr findet, löscht es sie aus dem Index. Resultat: Die Sichtbarkeit, die ihr über Jahre aufgebaut habt, ist von einem Tag auf den anderen weg.

Ein SEO-sicherer Relaunch erfordert deshalb:

• 301-Weiterleitungen für alle URLs, die sich ändern – von der alten auf die neue Adresse
• Crawling der alten Website vor dem Launch, um alle relevanten URLs zu erfassen
• Übertragung von Meta-Daten (Titel, Beschreibungen) auf die neue Website
• Monitoring nach dem Launch, um Fehler frühzeitig zu erkennen

Klingt technisch? Ist es auch. Aber es ist der Unterschied zwischen einem Relaunch, der euch nach vorne bringt – und einem, der euch monatelang Sichtbarkeit kostet.

Frage 5: Welches CMS passt zu euch?

WordPress oder Contao? Diese Frage stellen wir in jedem Erstgespräch – und die Antwort hängt von euren konkreten Anforderungen ab. Beide Systeme haben ihre Stärken, und beide sind für B2B-Websites im Maschinenbau, im Anlagenbau und in der Fertigungsindustrie grundsätzlich geeignet.

Was ihr vorab klären solltet:

• Wer pflegt die Website intern? Wie technikaffin ist diese Person?
• Wie oft ändert sich der Content? Manche Websites in Industrie, Maschinen- und Anlagenbau werden kaum angefasst, andere regelmäßig aktualisiert.
• Braucht ihr spezielle Funktionen? Produktkonfiguratoren, Downloadbereiche, Händlersuche – das beeinflusst die Wahl des Systems.

In der Regel empfehlen wir WordPress für Unternehmen, die Flexibilität und ein großes Plugin-Ökosystem schätzen. Contao ist eine starke Wahl für Unternehmen, die Wert auf Datenschutz, Stabilität und eine saubere Struktur legen. Aber das ist nur der grobe Rahmen – die Details klären wir immer individuell.

Frage 6: Wer ist intern verantwortlich?

Ein Relaunch ist kein reines Agenturprojekt. Er gelingt nur, wenn auf eurer Seite jemand die Verantwortung trägt – und auch die Zeit hat, mitzuwirken.

Das bedeutet konkret: Jemand muss Inhalte liefern, Feedback geben, Entscheidungen treffen und den Prozess intern koordinieren. Wer das nicht klärt, bevor das Projekt startet, erlebt häufig das Gleiche: Der Relaunch zieht sich in die Länge, weil Texte fehlen, Fotos nicht geliefert werden oder Freigaben wochenlang auf sich warten lassen.

Unser Tipp: Benennt eine feste Ansprechperson für das Projekt. Diese Person muss nicht alles alleine machen – aber sie koordiniert intern und ist die Schnittstelle zur Agentur.

Frage 7: Was ist euer realistisches Budget?

Transparenz ist uns wichtig – deshalb sprechen wir diesen Punkt direkt an. Ein professioneller Website-Relaunch startet im Schnitt bei 12.000 bis 15.000 Euro – vorausgesetzt, Corporate Design und Bildmaterial stehen bereits und der Umfang ist klar definiert. Mit sehr schlankem Scope ist in Einzelfällen auch ein Einstieg ab 10.000 Euro möglich. Nach oben gibt es je nach Funktionsumfang, Anzahl der Seiten und benötigten Features naturgemäß viel Spielraum.

Dafür bekommt ihr kein Template, das in fünf Minuten zusammengeklickt wurde, sondern eine maßgeschneiderte Website, die zu eurem Unternehmen passt.

Wer mit einem Budget von 2.000 Euro plant, wird diese Qualität nicht bekommen – und das sagen wir lieber offen, als falsche Erwartungen zu wecken. Ein Billig-Relaunch, der nach zwei Jahren wieder erneuert werden muss, ist langfristig deutlich teurer als ein solides Investment von Anfang an.

Natürlich berücksichtigen wir auch unterschiedliche Budgetrahmen und erarbeiten gemeinsam, was realistisch und sinnvoll ist.

Der nächste Schritt: Klärt diese Fragen – bevor ihr eine Agentur anruft

Ihr müsst nicht alle Antworten parat haben, bevor ihr das erste Gespräch führt. Aber je klarer eure Vorstellungen sind, desto effizienter und zielgerichteter läuft der gesamte Prozess.

Ein guter Agenturpartner hilft euch, die offenen Punkte im Gespräch zu klären. Was er nicht ersetzen kann: die grundsätzliche Entscheidung, was ihr mit eurem Relaunch erreichen wollt – und was euch das wert ist.

Du planst einen Relaunch und willst wissen, wie wir das angehen? Dann meld dich gerne direkt bei mir – kein Verkaufsgespräch, kein Druck. Einfach ein ehrliches Gespräch.